Marketin
Hace poco acompañé a alguien a comprarse un desodorante. Había distintas marcas: Axe, Doufour, etc. La persona fue directamente a comprar el Axe. Le pregunté porque no compraba otro. Olió otros y me dijo que tenían "olor a viejo", sin embargo, el Axe nunca lo olió. Supongo que asumió que era un olor que le iba a gustar, y que tenía un olor "joven". Me pregunté en ese momento cuánto de la imagen que creó Axe, gracias a sus publicidades y su marketing, hacen que uno piense que Axe es para hombres jóvenes. ¿El Axe tiene naturalmente "olor canchero y joven" o es la imagen quien decide lo que es un olor canchero? Y que por supuesto es el que te da Axe. ¿Acaso importa el olor o simplemente que lo uses? ¿Qué es un olor joven? Una chica que trabajaba en Unilever (la empresa que fabrica Axe) me dijo que hasta a ella le daba ganas de usarlo. Pero ¿por qué ella no debería usarlo? ¿Existen olores para hombre y para mujer? ¿O las publicidades nos hacen creer eso?
El 5 de Abril se publicó en La Nación, en la sección "sábado", una entrevista al señor Sergio Blanco, el dueño de The Luxury Outlet de Buenos Aires. En ella dice: "En todas las partes del mundo, la marca se paga, y la gente necesita ver el logo", "Me ha pasado de mostrar una camisa y, lo primero que hace el cliente, es darla vuelta para ver la etiqueta", "Si al Rolex le sacás la coronita, hay muchos que no lo comprarían", "[...] las marcas de lujo se definen por haber logrado un valor que esté por encima de la prenda propia. Cuando se transmite un concepto o un estilo de vida que va mas allá del algodón, del diseño o de la confección de una cartera. Por eso es que Hermès, por ejemplo, puede vender una cartera a 15.000 dólares". Agregaría que el comprador necesita pagar mucho dinero para sentir que un artículo es de lujo, porque significa que es algo a lo que pocos pueden acceder. El precio de un artículo concede la percepción del lujo. Luego, cuando se populariza y se vuelve más económico, pierde estatus de artículo de lujo. Un ejemplo es la sal, un artículo de lujo en el siglo IV que hoy se consume en exceso y trae problemas de salud. Me pregunto entonces: ¿un artículo es caro porque es de lujo, o es de lujo porque es caro? Seguro el elevado precio de algunos productos se debe a su escasez, pero imagino que en otros se aprovechará la percepción que lo caro es de lujo.
¿Será posible hacer una distinción entre lo que genuinamente nos gusta y lo que nos gusta porque nos dicen que nos tiene que gustar mediante la presión marketinera y la presión social? En definitiva, nos desarrollamos en base a nuestro entorno, o somos el producto de nuestro entorno sumado a nuestra genética. Como dice el concepto ético-filosófico ubuntu: "yo soy lo que soy en función de lo que todos somos". En este sentido, no podría existir una noción del ser sin que exista el otro.
Sin este entorno, el indio Vaibhav Bedi nunca habría esperado atraer a mujeres por usar Axe y al no hacerlo demandar a Axe exigiendo una indemnización millonaria por lo daños psicológicos (profunda depresión) que eso le causó. Es es una historia verídica!
Si te da más confianza usar Axe, usalo. Todo está en la cabeza. Y por eso, sabé que podrías vivir sin él.
La palabra "axón" se refiere a una fibra nerviosa de las neuronas que transmite impulsos eléctricos. ¿Existirá alguna conexión con la palabra Axe? ¿Una conexión neuronal?
El 5 de Abril se publicó en La Nación, en la sección "sábado", una entrevista al señor Sergio Blanco, el dueño de The Luxury Outlet de Buenos Aires. En ella dice: "En todas las partes del mundo, la marca se paga, y la gente necesita ver el logo", "Me ha pasado de mostrar una camisa y, lo primero que hace el cliente, es darla vuelta para ver la etiqueta", "Si al Rolex le sacás la coronita, hay muchos que no lo comprarían", "[...] las marcas de lujo se definen por haber logrado un valor que esté por encima de la prenda propia. Cuando se transmite un concepto o un estilo de vida que va mas allá del algodón, del diseño o de la confección de una cartera. Por eso es que Hermès, por ejemplo, puede vender una cartera a 15.000 dólares". Agregaría que el comprador necesita pagar mucho dinero para sentir que un artículo es de lujo, porque significa que es algo a lo que pocos pueden acceder. El precio de un artículo concede la percepción del lujo. Luego, cuando se populariza y se vuelve más económico, pierde estatus de artículo de lujo. Un ejemplo es la sal, un artículo de lujo en el siglo IV que hoy se consume en exceso y trae problemas de salud. Me pregunto entonces: ¿un artículo es caro porque es de lujo, o es de lujo porque es caro? Seguro el elevado precio de algunos productos se debe a su escasez, pero imagino que en otros se aprovechará la percepción que lo caro es de lujo.
¿Será posible hacer una distinción entre lo que genuinamente nos gusta y lo que nos gusta porque nos dicen que nos tiene que gustar mediante la presión marketinera y la presión social? En definitiva, nos desarrollamos en base a nuestro entorno, o somos el producto de nuestro entorno sumado a nuestra genética. Como dice el concepto ético-filosófico ubuntu: "yo soy lo que soy en función de lo que todos somos". En este sentido, no podría existir una noción del ser sin que exista el otro.
Sin este entorno, el indio Vaibhav Bedi nunca habría esperado atraer a mujeres por usar Axe y al no hacerlo demandar a Axe exigiendo una indemnización millonaria por lo daños psicológicos (profunda depresión) que eso le causó. Es es una historia verídica!
Si te da más confianza usar Axe, usalo. Todo está en la cabeza. Y por eso, sabé que podrías vivir sin él.
La palabra "axón" se refiere a una fibra nerviosa de las neuronas que transmite impulsos eléctricos. ¿Existirá alguna conexión con la palabra Axe? ¿Una conexión neuronal?
Comentarios
Publicar un comentario